Health & beauty, boom degli acquisti online.

La tendenza è chiara e i dati lo confermano gli acquisti online di prodotti del comparto health & beauty sono in continua crescita.
Un numero sempre crescente di aziende di ogni tipologia e dimensione investe per creare, rinnovare o potenziare piattaforme di vendita eCommerce.

Le vendite online di prodotti cosmetici in Italia va a gonfie vele.
Lo certifica il Consorzio Netcomm, nello studio “Acquisti online di cosmetica – Key Findings”, presentato a Bologna durante Cosmoprof 2016, una delle più autorevoli manifestazioni del settore.

Il 2015 si è concluso con un incremento del 22% delle vendite online di prodotti makeup/bellezza con un valore pari a 170 milioni di euro.
Gli acquirenti online di prodotti di cosmetica sono cresciuti del 18% nell’ultimo anno, raggiungendo i 4,7 milioni di individui, 2,0 milioni dei quali sono acquirenti abituali (ovvero, hanno acquistato più di una volta un prodotto di cosmetica negli ultimi sei mesi).

Fonte: Human Highway

Lo studio prosegue delineando il profilo dell’acquirente medio:

Fonte: Human Highway

– due acquirenti su 3 sono donne (65,4%)
– il 50% delle acquirenti hanno tra i 25 e i 44 anni

Gli utenti presi in esame hanno delineato con precisione le motivazioni che li spingono all’acquisto online.
Primo fattore è il risparmio seguito dalla comodità di comprare da casa o da smartphone e dall’ampia disponibilità dei prodotti.

Nell’infografica quì sotto possiamo vedere in percentuale le ragioni che hanno spinto gli utenti ad effettuare online il loro ultimo acquisto online.

Fonte: Human Highway

E più in generale è stato chiesto agli e-shoppers perchè preferiscono acquistare online i prodotti cosmetici e di bellezza.

Fonte: Human Highway

Personalmente ho trovato molto interessante anche i dati emersi dallo studio sugli “inibitori all’acquisto online” cioè le principali ragioni che spingono gli utenti a preferire i canali tradizionali al posto dell’acquisto online.

Ma quali sono i prodotti di cosmetica più acquistati online? Qual è la spesa media per l’acquisto di prodotti di cosmetica online nell’ultimo anno?
Showroomprive.it, uno dei principali player europei dell’e-commerce, specializzato nelle vendite private online, ha svolto un’indagine su un campione rappresentativo di 1.000 italiani, per rivelare le loro preferenze in fatto di cura della bellezza.

[infogram id=”prodotti_piu_acquistati_online” prefix=”4×0″ format=”interactive” title=”Prodotti più acquistati Online”]

Secondo l’indagine condotta da Showroomprive.it “le creme per il viso” sono il prodotto di bellezza più acquistato online dal 13,7% degli italiani, seguite subito dagli “smalti”, preferiti dal 13,3% dei rispondenti. Al terzo posto troviamo “i mascara” con il 12,9% delle preferenze, seguiti dai “profumi” (11,5%) e dai “prodotti per la cura dei capelli” (10,3%).

Proseguendo con la classifica troviamo, “rossetti e gloss” occupano la sesta posizione (9,5%), vengono poi i “prodotti da bagno” con il 9%, all’ottava posizione troviamo “crema per il corpo” (7,9%), e alla nona gli “ombretti” con il 7,7% . Chiudono la classifica i “solari” con il 4,2%, complice probabilmente la loro specifica stagionalità.

Per quanto riguarda la spesa media annua, il 60,9% degli italiani intervistati dichiara di spendere online meno di 50 euro all’anno, il 23,4% tra i 50 e i 100 euro e il 15,7% oltre i 100 euro.

[infogram id=”spesa_media_annua” prefix=”1sJ”]

“Negli italiani riscontriamo in generale un alto livello di interesse rispetto ai prodotti cosmetici e di make-up – commenta Virginia Hernández, International PR Manager and Business Development di Showroomprive.com – Tra i vari paesi europei esistono poi alcune differenze nelle abitudini di consumo per quanto riguarda la scelta della gamma cromatica, i colori più accesi come il rosso, i gialli e le sfumature del blu sono infatti più popolari in Italia che in altri paesi come Spagna o Portogallo. Le italiane inoltre risultano più propense a sperimentare nuovi colori e texture e sembrano più attente nel seguire le ultime tendenze proposte dalle passerelle della moda anche in fatto di make-up.”

“Dalla nostra esperienza – prosegue Virginia Hernández – rispetto alle vendite di cosmetici, su Showroomprive.it è confermato l’interesse degli italiani verso i prodotti caratterizzati da ingredienti naturali, bio, e senza parabeni, un trend che sembra essersi rafforzato soprattutto negli ultimi tre anni. Oggi le persone sono sempre più informate, fanno ricerche sul web, e sono attente al rapporto qualità prezzo dei prodotti che acquistano. L’eCommerce anche per il campo del beauty rappresenta una preziosa opportunità per incontrare proprio la richiesta di bellezza e benessere delle persone.”

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Se volete approfondire l’argomento ecco alcuni spunti:

• Studio completo “Analisi degli acquisti online di prodotti di Cosmetica”
• Comunicato stampa “eCommerce e Beauty” showroomprive.it